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涨粉难?微信大号线下涨粉实测数据新鲜出炉

日期:2018-11-28 来源:本站 作者:BigWiFi

公众号涨粉,是最基本的运营指标,涨粉10w+更是每个运营小编的梦想。但随着公众号越来越多,用户已经对各种运营方式审美疲劳,对活动、裂变涨粉的要求也越来越高。

很多头部大号都会通过广点通、朋友圈广告投放来获取粉丝,但随着线上流量红利消失,即便是月入千万的头部大号,也开始考虑其他的粉丝来源,比如线下渠道。

线下加粉的渠道有很多,包括WiFi加粉、共享设备加粉、娃娃机、照片打印机加粉等。

很多运营虽然知道有这些渠道,但都保持观望态度,因为对渠道不了解,也担忧粉丝的留存和阅读。

今天,我们就根据最新的微信大号涨粉测试,来看看主流的线下加粉方式的效果。

测试对象:资讯类公众号

测试涨粉方式: 

非强制关注类:高铁WIFI、火车WIFI、酒店WIFI、医院WIFI、全国WIFI。(简称WIFI类)

强制关注类:免费照片打印机、免费纸巾机、免费体重秤、免费儿童摇摇车、机场候机宝。(简称共享设备类)

测试效果之留存篇

1、WiFi涨粉3日后粉丝留存率

粉丝留存率主要从自然留存、推送后图文留存、推送活动留存三个维度来评测。

 

(图片来源于网络,版权归原作者所有)

 

WiFi加粉渠道的自然留存率都不错,普遍都在70%以上,酒店wifi最高留存达到86.58%,全国wifi的效果相对一般,但价格也是全国的最低。

所有的渠道推送的是同一篇文章,图文推送后留存最高的是医院wifi,而高铁WiFi的取关率却增加了,说明不同场景渠道的粉丝用户对内容的需求喜好也不相同。

BIGWIFI加粉专家提醒:在加粉时根据公众号的内容属性来确定推广的场景非常重要!医院粉更适合休闲娱乐资讯类公众号,而高铁适合金融、旅游类公众号。

 

2、共享设备3日后粉丝留存率

 

(图片来源于网络,版权归原作者所有)

 

共享设备中,留存率差别非常大,留存最高的体重秤是74.69%,留存最低的儿童车,在66%左右。整体留存偏低。评测的维度中加了裂变加粉,数据不错,但裂变方式容易被微信评判为诱导关注,风险较大。

图文推送后,体重秤的粉丝掉分率最高,因为共享体重秤的用户是强制关注类型,推送后对内容不感兴趣会马上取关。

活动推送后,儿童车的取关率达到了40%。共享设备普遍留存在65%左右。

测试效果之阅读篇

各个渠道来源的粉丝关注公众号后,1分钟内推送了一篇资讯。看看打开率。

(图片来源于网络,版权归原作者所有)

 

1、WiFi来源的粉丝打开率普遍高于其他渠道,因为是推荐关注,用户关注了公众号后会打开内容阅读。

2、共享设备基本都是强制关注,为了得到相应的利益才关注,用户对内容需求不大,打开率相对较低。

3、网咖wifi的用户大多在网吧上网玩游戏,对于短时间内关注的公众号推送不会及时的打开。因此,网咖wifi建议游戏类公众号推广,效果会更好。

测试效果之价格篇

(图片来源于网络,版权归原作者所有)

 

线下渠道推广的粉丝价格都不高,基本在2元以内,但从性价比来说,wifi渠道的场景粉丝留存高,阅读也不错,价格合理。

流量会越来越贵,而在网信办和腾讯联合整治下,不规范不合理的推广方式都会被打压,线下流量的价格也会水涨船高。

还在观望的运营者,不妨试试性价比不错的加粉方式,越早开始成本越小,因为,真实活跃的粉丝会越来越贵,公众号的存量用户难以激活,而新鲜用户的注入才会让公众号更活跃,也更有价值!

BIGWIFI作为中国WiFi产业联盟旗下最大的统一SSP平台,拥有600多万热点资源,这些热点分布非常精准和高质量,例如出行市场、景区、医院、酒店等多场景,包括机场、城际大巴、高铁站火车站、火车上。是新闻、资讯、电商的最佳场景和用户。

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